Cara nova?

Cara nova?

• Heraldo Palmeira

Prestes a celebrar 100 anos de atividade – a data será comemorada em 2024 –, o Banco Itaú Unibanco resolveu repaginar sua logomarca e seu posicionamento, algo que não ocorria com essa dimensão desde os anos 1980. O trabalho foi realizado em parceria com as agências Africa Creative e Galeria, resultando no novo conceito institucional Feito de Futuro e numa nova expressão para a marca.

A ideia dessa evolução é transmitir às pessoas a importância de tempo, legado e longevidade inspirados na própria história da empresa. “Com o objetivo de fortalecer seu papel na vida e na história de cada cliente, investidor e colaborador, o banco abre as celebrações pelo seu aniversário de 100 anos com o lançamento de uma nova expressão de marca e um novo conceito institucional, o Feito de Futuro, que, a partir de hoje, convida as pessoas a refletir sobre o tempo, legado e longevidade”, afirmou o banco em nota.

Na marca principal saíram de cena o azul de fundo e as letras amarelas, dando lugar a uma tipologia branca sobre o laranja, como já vinha sendo utilizado na rede de agências. “A vida dos nossos clientes está sempre em movimento e o Itaú evolui junto com eles. Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso”, afirma o diretor de Marketing Eduardo Tracanella.

A cereja desse bolo é uma campanha publicitária de altíssimo custo protagonizada por Madonna, Ronaldo Fenômeno, Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor, Marta da Silva e Ingrid Silva. O filme foi apresentado em rede nacional de TV e segue em sua tarefa de familiarizar o consumidor à nova cara – a logo não se distanciou muito da antiga, apenas ficou mais arredondada (inclusive as letras), os traços foram atualizados para uma linguagem gráfica mais moderna e o tom laranja foi reforçado. O azul de antes não perdeu seu lugar, será mantido em outros segmentos de negócios. “Estamos lançando a nossa nova marca. Sólida como uma pedra. Cheia de cores e curvas como o Brasil”, informou o banco em comunicado oficial.

Na sua digressão marqueteira o banco acrescenta que “o novo projeto de design recorreu à história: do tupi-guarani, Itaú significa pedra preta. Na nova paleta cromática, o laranja tem sua relevância histórica destacada com mais protagonismo. Tons de azul ganham vida para identificar os segmentos Uniclass e Personnalité, enquanto Itaú BBA e Private se apropriam ainda mais dos tons escuros. O símbolo, que representa a pedra, foi lapidado e se apresenta em uma forma mais orgânica e fluida”.

Foram 22 meses e mais de 70 estudos de cores, além de 100 análises de tipografia e logotipia, num processo desenvolvido pelos profissionais de branding do banco, com a parceria de nomes externos como o designer Fabio Haag, especialista em tipografia, e a empresa americana Pentagram, escolhida para consultoria estratégica sob a liderança do designer Michael Bierut. Depois de um processo de reavaliação de formas, cores, fontes, grafismos e expressões, chegou-se ao resultado ora apresentado ao mercado.

O bochincho nas redes sociais foi imediato, com muitas críticas, ainda mais apimentado com a ironia publicada pelo Inter – banco digital fundado em 1994, com sede em Belo Horizonte –, que também usa a cor laranja em sua identidade visual: “Pode copiar, só não faz igual”. Tudo isso incrementado por uma cena em que o personagem humorístico Mr. Bean tenta copiar de forma marota algo que outro sujeito está fazendo. Virou Trending Topics.

Um ponto de grande interesse é a presença de Madonna na campanha, com muitos internautas especulando que pode haver alguma associação entre o Itaú ser o principal patrocinador do próximo Rock in Rio e um possível show da artista no festival, algo negado pelo banco.

Custo milionário Uma das principais curiosidades a respeito da campanha de lançamento da nova marca é seu custo total, ainda mais com a presença de grandes estrelas populares. Esse número certamente permanecerá guardado na caixa-forte do Itaú, mas é possível ter um ponto de partida. Segundo informações que circulam em mídias especializadas, Madonna não sai de casa para emprestar o prestígio de sua imagem pessoal a uma marca por menos de US$ 13 milhões (R$ 63,9 milhões). E seus agentes naturalmente pesquisaram o contratante e sua privilegiada posição de mercado.

Somar todos os demais itens da planilha – que começam nas reuniões internas e vão até a veiculação do comercial em diversas mídias sempre de grande alcance – pode flertar sem pudores com R$ 500 milhões. Obviamente, a Casa tem caixa para bancar a aventura sem sobressaltos.

A marca A história da marca foi construída em muitas etapas e por mãos de reconhecido talento. O designer gráfico pernambucano Aloísio Magalhães nos anos 1960, pioneiro na introdução do design moderno no Brasil. O publicitário e pintor catalão Francesc Petit – o P da lendária agência DPZ – nos anos 1970, responsável por introduzir a pedra e o tom laranja na identidade visual. O publicitário paulistano Alexandre Wollner nos anos 1980, que destacou o tom laranja no ambiente das agências e sistematizou a marca com consistência e escala. Portanto, diante do que conta a história, parece que o Banco Inter é que tentou surfar numa onda alheia. Sem prancha.

Segundo o superintendente de Design Clayton Caetano, o desafio da empresa para criar a nova identidade foi respeitar um legado tão sólido desses gênios criativos (todos falecidos) sem perder a capacidade de ousar. “Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea”, finalizou.

História Tudo começou em 1924, com a obtenção de patente bancária para a Casa Moreira Salles em Minas Gerais, que se tornaria Unibanco. Em 1943, Alfredo Egydio de Souza Aranha cria o Banco Central de Crédito em São Paulo, origem do Itaú.

Por decisão das famílias controladoras [Moreira Salles (Unibanco) e Setúbal (Itaú)], em 2008 as duas instituições se uniram dando origem ao atual Banco Itaú Unibanco. Com quase 100 milhões de clientes, ocupa a posição de maior banco e marca mais valiosa da América Latina, com valor estimado em US$ 8,7 bilhões (R$ 42,8 bilhões). O lucro líquido do 3º trimestre de 2023 foi de R$ 9 bilhões, gerado por negócios conduzidos por 97,5 mil funcionários espalhados em 3,5 mil agências e postos de atendimento.

Veja o filme publicitário

https://www.youtube.com/watch?v=okE_Ad6l0tA

Veja o pré-anúncio

https://www.youtube.com/watch?v=lDBk5YGieho

Saiba mais

https://www.meioemensagem.com.br/marketing/itau-unibanco-muda-marca-para-celebrar-100-anos